聯(lián)系人：陸松
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地 址：江蘇省鹽城市濱?？h大套現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園朗坤農(nóng)業(yè)園區(qū)
夜間經(jīng)濟(jì)是休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其形式包括夜間購物、餐飲、旅游、沐浴、美容美發(fā)、休閑、保健、學(xué)習(xí)、教育、歌舞、影視、娛樂等內(nèi)容。與此同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以帶動(dòng)購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅游、健身、交通等多行業(yè)的發(fā)展，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，為城市居民提供更多就業(yè)崗位，極大緩解城市的就業(yè)壓力。
本文將目光聚焦到鄉(xiāng)村，探討沉浸式項(xiàng)目同夜間經(jīng)濟(jì)結(jié)合的產(chǎn)物，即鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的開發(fā)利用。由于眾多關(guān)于鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)開發(fā)利用的理論探索和方法探討中，“七夜”模式，即從夜景、夜演、夜探、夜食、夜宿、夜購、夜養(yǎng)這七個(gè)方面討論分析的應(yīng)用最為廣泛，本文將按“七夜”模式展開論述，探討沉浸式鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的開發(fā)利用模式。
Part.1
沉浸式鄉(xiāng)村營造之“夜景”
鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)模式區(qū)別于城市夜間經(jīng)濟(jì)模式的重要指標(biāo)之一便在于夜景的側(cè)重點(diǎn)不同上。城市往往以燈紅酒綠、霓虹閃爍的現(xiàn)代化街道為賣點(diǎn)，突出摩登感，而鄉(xiāng)村的夜晚則更為靜謐美好，是星空營地的自然奇妙或螢火蟲飛過的靜謐美好，突出煙火氣。發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)，一定要因地制宜，走“小而精”的路線，發(fā)揮旅游資源稟賦，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。
因地制宜規(guī)劃，牢牢把握鄉(xiāng)村夜景的特色元素，如稻田、花海、樹林、河流及民居、道路、小橋等特有資源。同時(shí)，引進(jìn)聲光電技術(shù)等科技手段擴(kuò)展沉浸式項(xiàng)目的深度與廣度，最終實(shí)現(xiàn)以光影為呈現(xiàn)方式，打造與白天景觀迥異的，與城市夜游體驗(yàn)不同的，靜謐、自然、樸素的鄉(xiāng)村夜間景觀，最大程度地還原鄉(xiāng)野氣息，有效提升鄉(xiāng)村田園景觀的夜間觀賞性和游覽性。
如四川眉山市青神縣在這一過程中積極探索，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，在生態(tài)保護(hù)和旅游發(fā)展中找到平衡點(diǎn)，良好的生態(tài)環(huán)境造就了豐富的螢火蟲觀賞資源，讓小小螢火蟲爆紅網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)民受益，實(shí)現(xiàn)多贏。
(圖片:四川眉山市青神縣螢火蟲節(jié)丨來源：青神發(fā)布)
發(fā)展觀螢季以來，青神縣以保護(hù)螢火蟲為支點(diǎn)，推動(dòng)生態(tài)修復(fù)和鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，該縣積極優(yōu)化生態(tài)，避免河堤水泥化，減少有害農(nóng)藥的使用；生態(tài)保護(hù)紅線劃定區(qū)域的選擇基于科學(xué)數(shù)據(jù)和方法，通過西南螢火蟲研究和保護(hù)中心，合理劃定“賞螢區(qū)”和“保護(hù)區(qū)”；以栽增綠，建成竹里桃花、喚魚公園等綠地公園，打造岷東大道、青關(guān)路等翠竹長廊，實(shí)施萬畝栽竹計(jì)劃。這些鄉(xiāng)村實(shí)踐既改善了當(dāng)?shù)丨h(huán)境，又為本地夜景的空間塑造和感官體驗(yàn)增添了新意，無疑是一個(gè)可借鑒的鄉(xiāng)村更新范本。
同時(shí)，打造竹里螢光館，培育優(yōu)良品種，實(shí)現(xiàn)四季觀螢；通過燈光氛圍營造，打造螢光夜市，實(shí)現(xiàn)旅游收入30余萬元；加強(qiáng)文化活動(dòng)展示，融入地方戲曲表演、漢服夜游、旗袍秀等，讓“竹里螢光夜經(jīng)濟(jì)”更加豐富多彩；結(jié)合螢寶這一卡通形象，開發(fā)出“青神螢寶”系列玩偶、手機(jī)鏈、杯墊、背包等文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛；成立“賞螢住宿行業(yè)小隊(duì)”，共謀夜宿優(yōu)惠活動(dòng)、宣傳推廣、客源互推，結(jié)合客戶群體需求，民宿推出瑜伽、插花、茶歇、繪畫等活動(dòng)，動(dòng)和靜有機(jī)結(jié)合。夜間經(jīng)濟(jì)包羅萬象，鄉(xiāng)村夜游作為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，與多元化、多樣化的文旅生態(tài)相輔相成，夜游連點(diǎn)成線，將鄉(xiāng)村文化地標(biāo)、文創(chuàng)街區(qū)、文化民宿等串聯(lián)起來，使得鄉(xiāng)村的夜間文化更具活力。
(圖片:青神螢寶卡通人物丨來源：青神發(fā)布)
螢火蟲的“品牌性、差異性、唯一性”是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。螢火蟲帶給青神的是挑戰(zhàn)，亦是機(jī)遇，借力螢火蟲，青神可進(jìn)一步發(fā)揮旅游資源稟賦。故而，在搭建鄉(xiāng)村夜景時(shí)，應(yīng)避免生搬硬套城市夜景的規(guī)劃方案，在腳踏實(shí)地調(diào)研實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分利用在地資源，結(jié)合自然景觀及風(fēng)土人情，探索挖掘匹配度合適的發(fā)展方式，突出鄉(xiāng)村夜景帶給游客的差異化感知和體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)“夜有所樂，夜有所玩、夜有所品”。
Part.2
沉浸式鄉(xiāng)村營造之“夜演”
鄉(xiāng)村夜演是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)關(guān)注度最高的部分，也是打破旅游淡旺季的重要突破口。鄉(xiāng)村夜演的素材應(yīng)來源于鄉(xiāng)村本地生活而高于鄉(xiāng)村本地生活，立足于鄉(xiāng)土文化和人文風(fēng)情，對(duì)于在地的民俗文化、民間技藝、戲劇文化、歷史典故等特色文化資源進(jìn)行深度挖掘。一方面，這要求設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)演藝舞臺(tái)進(jìn)行合理布局，讓舞臺(tái)在配套現(xiàn)代設(shè)施的同時(shí)能同鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然場(chǎng)景巧妙結(jié)合、有效利用。另一方面，這要求設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)演藝內(nèi)容與互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)造性構(gòu)思，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)觀者，巧妙呈現(xiàn)情景表演、民俗歌舞等具有地域文化符號(hào)、本地文化色彩的夜間演繹活動(dòng)。
Part.3
沉浸式鄉(xiāng)村營造之“夜探”
沉浸式鄉(xiāng)村夜探是活躍鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的新興板塊。與現(xiàn)代化都市不同，鄉(xiāng)村沒有城市的喧囂和繁雜，遠(yuǎn)離光污染，且生物資源豐富，故適宜開發(fā)星空觀測(cè)、自然探索、越野探險(xiǎn)等夜間探險(xiǎn)活動(dòng)。
如塔下村螢火蟲節(jié)，便是結(jié)合塔下村，植被茂盛，生態(tài)環(huán)境好，每年夏季總會(huì)有眾多的野生螢火蟲聚集的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)開發(fā)出的沉浸式鄉(xiāng)村夜探項(xiàng)目。在這里，游客預(yù)約后憑賞螢時(shí)間手環(huán)便可入場(chǎng)，沉浸于有“太極水鄉(xiāng)”美譽(yù)的塔下村由成千上萬只螢火蟲飛舞構(gòu)成的美麗夜幕中。
（組圖：塔下村螢火蟲節(jié)丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開） 又如日本廣島美星町暗夜保護(hù)計(jì)劃，緊抓“繁星”這一特色發(fā)展夜探，到如今這個(gè)暗夜下的小鄉(xiāng)村已經(jīng)成為日本天文研究的重鎮(zhèn)，被列為日本三大觀星勝地之一，甚至成為了世界知名的觀星旅游目的地，每年吸引著上萬名來自世界各地的觀星者。 (圖片:日本美星町小鎮(zhèn)等待觀星的熱鬧人群丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開) 江西婺源的王牌景點(diǎn)之一的篁嶺也打造了“篁嶺奇幻森林”的定向探秘。作為篁嶺全新推出的夜探項(xiàng)目，以篁嶺古村落“水口林”的自然山水為依托，以村落規(guī)劃選址中的風(fēng)水、習(xí)俗等地方文化為核心，結(jié)合全息技術(shù)加上聲、光、電裝置、環(huán)境藝術(shù)，深度發(fā)掘古徽州民俗文化背后的文旅價(jià)值。通過將全息裸眼3D、多媒體光影、多媒體互動(dòng)與篁嶺原生態(tài)叢林、梯田風(fēng)光相融，而定制了一場(chǎng)奇幻森林視覺大秀，以震撼的視聽和絕美的色彩，積極向廣大游客展現(xiàn)篁嶺本土民俗文化和自然風(fēng)貌的源生地吸引力，將成為篁嶺景區(qū)繼“曬秋人家”之后的又一閃亮名片。 （組圖：篁嶺奇幻森林定向探秘丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
Part.4
沉浸式鄉(xiāng)村營造之“夜食”
鄉(xiāng)村夜食是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)最受歡迎的部分。作為“天然食材基地”，鄉(xiāng)村可以大大縮短“從菜園到餐桌”的距離，為旅游者提供綠色無污且現(xiàn)摘現(xiàn)吃的新鮮食材。于此同時(shí)，夜食不同于早餐或午餐后要順接工作或休息的日程安排，時(shí)間相對(duì)富裕，是結(jié)束了一天的忙碌生活的人們夜聊的好場(chǎng)所，讓游客在夜色下，品嘗夜食，參與夜聊，感受“唯美食與摯友不可辜負(fù)”的鄉(xiāng)村夜食。此外，鄉(xiāng)村美食是展現(xiàn)地域文化的重要途徑，是烙印著鄉(xiāng)村特色的文化載體。鄉(xiāng)村夜食通過提供地道的市井味道，造就鄉(xiāng)村發(fā)展夜游的助推器。
（組圖：北京市門頭溝區(qū)雁翅鎮(zhèn)碣石村槐井食坊丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
Part.5
沉浸式鄉(xiāng)村營造之“夜宿”
鄉(xiāng)村夜宿是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的必選部分。鄉(xiāng)村通過建設(shè)民宿、木屋、集裝箱、露營地等多元化的住宿設(shè)施，融合鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)的自然資源要素、獨(dú)特的人文資源要素，并在此基礎(chǔ)上增加文化創(chuàng)意和美學(xué)元素，提升住宿環(huán)境和住宿品質(zhì)，吸引旅游者逗留，助力鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（圖片：杭州臨安星空帳篷營地丨來源：新浪網(wǎng)）
Part.6
沉浸式鄉(xiāng)村營造之“夜購”
夜購是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的流量板塊。不同于城市商業(yè)街，鄉(xiāng)村夜購注重鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)和氛圍營造。體現(xiàn)風(fēng)土人情和文化元素的非遺工藝品、土特產(chǎn)品等應(yīng)是鄉(xiāng)村夜購的主要商品構(gòu)成。同時(shí)，融入夜間休閑體驗(yàn)元素，如鄉(xiāng)間茶館、鄉(xiāng)舍清吧等，進(jìn)一步豐富夜間休閑業(yè)態(tài)。因此，鄉(xiāng)村夜購應(yīng)以本土文化元素為支撐，匯集本鄉(xiāng)元素，體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色。
（圖片：鄉(xiāng)村茶舍丨來源：網(wǎng)絡(luò)）
Part.7
沉浸式鄉(xiāng)村營造之“夜養(yǎng)”
夜養(yǎng)，是夜間經(jīng)濟(jì)的健康板塊。這里的養(yǎng)，是指養(yǎng)生，健康的意思。通過完善鄉(xiāng)村療養(yǎng)、健身、運(yùn)動(dòng)等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)開展夜跑、夜間騎行等潮流運(yùn)動(dòng)，在鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場(chǎng)舞等夜間體育健身活動(dòng)，推出一批鄉(xiāng)村最火夜養(yǎng)打卡地。民宿可以結(jié)合客戶群體需求建設(shè)禪房、茶室、花舍、圖書館等設(shè)備，讓鄉(xiāng)村旅游人群能夠脫離白天大城市的喧鬧與繁雜，以最接地氣的方式，在鄉(xiāng)村的田園牧歌里，感受夜晚的寧靜和平和。動(dòng)和靜的有機(jī)結(jié)合，成為夜養(yǎng)項(xiàng)目的引人之處。
（圖片：言幾又鄉(xiāng)村膠囊書店｜來源：小紅書）
Part.8
鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)也要 “天時(shí)、地利、人和”
鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)。脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。我們還要咬定青山不放松，腳踏實(shí)地踏實(shí)干，努力繪圖鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷，朝著共同富裕的目標(biāo)穩(wěn)步前行?！倍l(xiāng)村旅游，尤其是鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展將是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)鄉(xiāng)村披上了光影的科技外衣，不再是小扣柴扉久不開，而是光色滿園關(guān)不住，那里一草一木、一花一樹、一柴一舍將以獨(dú)有的質(zhì)樸和熱情，歡迎五湖四海來到鄉(xiāng)村的游客，回頭率高了，好辦法多了，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的“任督二脈”就將被徹底打通了。但鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)不能一蹴而就，必須因地制宜。
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認(rèn)為，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展也要注重“天時(shí)、地利、人和”?！疤鞎r(shí)”是指鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)必須貫穿一年四季，巧妙運(yùn)用中國“二十四節(jié)氣”，既要關(guān)照南北氣候差異，又要利用白天夜晚的消費(fèi)差異，因時(shí)而動(dòng)，錯(cuò)位規(guī)劃；“地利”是指鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)要深耕在地文化資源特色，努力通過“地方感”“鄉(xiāng)愁”，主動(dòng)連接年輕客群，尋找地方精神與時(shí)尚“國潮”的最佳結(jié)合點(diǎn)；“人和”是指鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)不是一方“獨(dú)樂”，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃過程中必須搭建主客共享的文化消費(fèi)場(chǎng)景與運(yùn)營機(jī)制，在深入挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，把我國農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)和現(xiàn)代文明要素結(jié)合起來，賦予新的時(shí)代內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，廣泛吸納更多創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、音樂、美術(shù)、動(dòng)漫、科技等資源與人才投入沉浸式鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意營造，既要塑形，也要鑄魂，以更有力的舉措、匯聚更強(qiáng)大的力量，把鄉(xiāng)村打造成為促進(jìn)城鄉(xiāng)共同富裕的“美麗家園”。
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