這幾年，“夜間經(jīng)濟”火了。

什么是夜間經(jīng)濟？夜經(jīng)濟或稱夜間經(jīng)濟，是指發(fā)生在當(dāng)日18點到次日6點，以本地居民和外地游客作為消費主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式 的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。它的出現(xiàn)打破了“日出而作，日落而息”的傳統(tǒng)作息習(xí)慣，取而代之的是“白天努力工作，晚上放松休閑”的現(xiàn)代作息新法。為推動消費升級，多個城市出臺了推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的舉措，夜間消費在城市的消費比重逐步提高，有的甚至達到了50%以上。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，各地也在探索適合自己的鄉(xiāng)村“夜間經(jīng)濟”模式，以此延長游客的逗留時間，拉動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。然而，多數(shù)鄉(xiāng)村打造的“夜間經(jīng)濟”，還停留在燈光秀等“點亮鄉(xiāng)村”的傳統(tǒng)思路上，并沒有產(chǎn)生多大的經(jīng)濟收益。

那么，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟如何做出特色？如何打造符合鄉(xiāng)村獨特氣質(zhì)的產(chǎn)品？發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟，“點亮鄉(xiāng)村”只是第一步，有了好看的夜景，還得有多元化的消費配套，才能做實、做足夜間經(jīng)濟。需要立足鄉(xiāng)村資源特色，緊緊圍繞消費需求和旅游要素，打造夜食、夜演、夜景、夜購、夜探、夜宿、夜養(yǎng)，才能玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟。

本文整理了鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r、國內(nèi)外值得借鑒的成功案例以及鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟應(yīng)該注重的七大板塊，和大家一起分享。

一般而言，城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展得較好。發(fā)達的都市，城市的街道燈火通明，徹夜不熄，24小時營業(yè)場所比比皆是：24小時便利店、24小時健身房、24小時書店、24小時咖啡店等等，都是順應(yīng)潮流的發(fā)展趨勢，也是滿足夜間消費人群的需求，同時增加夜間消費的比例。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，夜間消費在一線城市的比重已經(jīng)占有了每天消費50%以上的比重，真正的“半壁江山”，對促進消費的貢獻率越來越高。

與城市的不斷擴大的夜經(jīng)濟相比，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟則是一塊較新的“消費藍?！?，“任督二脈”處于相對堵塞的狀態(tài)，有待進一步被打通，仍有比較大的提升空間。

目前，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟和城市夜間經(jīng)濟相比，業(yè)態(tài)還不夠豐富，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村夜生活比較匱乏，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟是鄉(xiāng)村發(fā)展的一個明顯短板。鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的發(fā)展方向和城市夜經(jīng)濟的發(fā)展方向是截然不同的，城市夜經(jīng)濟是走“高大上”的路線，消費場景“大而全”。鄉(xiāng)村在發(fā)展夜經(jīng)濟中一定要實事求是，因地制宜，走“小而精”的路線，因為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟體量和投入量都不是很大，“品牌性差異性唯一性”應(yīng)該是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟追求的發(fā)展方向，提高游客的沉浸式體驗感，沉醉在田園夜景里，才能提高“回頭率”。

值得期待的是，全國各地的鄉(xiāng)村也都在積極探索，尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟模式，以此來提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，讓游客日游所看、夜有所樂，同時也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟做出應(yīng)有的貢獻值。

1、浙江安吉蔓塘里

浙江安吉，是“金山銀山就是綠水青山”的美麗鄉(xiāng)村典范之地，而隨著夜景的打造，安吉的自然村--蔓塘里，現(xiàn)已成為文創(chuàng)燈光第一村，作為全國唯一的文創(chuàng)燈光項目，這里早已成為朋友圈里的網(wǎng)紅打卡圣地。

蔓塘里雖然是一個只有81戶村民的小村落，但充分挖掘了當(dāng)?shù)氐奈幕謽O大程度保留了原有的生態(tài)，使得一個小村落里集齊了古戲臺、古建筑、老街、園林、農(nóng)家等豐富的鄉(xiāng)村元素，而這些元素通過現(xiàn)代光影的串聯(lián)，全新藝術(shù)的表達，瞬間有了現(xiàn)代感和高級感，讓初入的游客有耳目一新的感覺。

2、陜西禮泉袁家村

有別于靈動秀氣的南方村落，關(guān)中則呈現(xiàn)出一種厚重而又略帶“土氣”的味道，坐落在陜西省禮泉縣的袁家村正是最能代表這種味道的景點之一。放眼望去，袁家村是由一條條小巷貫通而成，兩旁林立著各種手工小作坊，有油坊、醪糟坊、醋坊、辣椒坊、布坊等等，尤其是晚間，但凡此類的小作坊都是顧客滿門，人頭攢動，作為素有“關(guān)中印象體驗地”著稱的袁家村來說，這里存在著一種原生態(tài)的農(nóng)家畫面。

3、日本江戶極彩棚田

以江戶時代為背景的極彩棚田，運用燈光的效果，展現(xiàn)了梯田一年四季不同的景觀，燈光從蔚藍到金黃，營造如夢似幻的田園美景，游客跟隨變幻莫測的燈光，探尋稻谷短暫的一生，從嫩綠的秧苗到成熟的稻穗，以及享受豐收的喜悅。

4、荷蘭梵高小路

在梵高的故鄉(xiāng)荷蘭布拉班特，有一條夜晚會發(fā)出星光的自行車道，這條小路由由上千枚閃爍發(fā)光的石頭組成，構(gòu)思源于梵高的作品《星夜》。蔓延一公里長的車道采用太陽能供電的LED燈與數(shù)千枚鵝卵石構(gòu)成，白天通過太陽光的照射充電，夜間便繁星閃爍長達8小時之久。騎行在發(fā)光的道路上感覺非常神奇，像身在童話世界，又像飛行在璀璨夜空。

鄉(xiāng)村夜間項目的七大板塊，也就是“七夜”，構(gòu)成鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的完整拼圖，應(yīng)該包括：夜食、夜演、夜景、夜購、夜探、夜宿、夜養(yǎng)。

鄉(xiāng)村夜食，是夜間經(jīng)濟最受歡迎的板塊。吃是人的基本本能之一，在經(jīng)過一天的玩樂之后，“覓食”成為游客的最迫切需求，我們國家地大物博，文化眾多，尤其以飲食文化為甚，地域特色明顯，每座城市、每個縣城、每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、乃至每個鄉(xiāng)村，都會有屬于自己的地道美食，這就是所謂的“一鄉(xiāng)水土養(yǎng)一方人”。一個可以體驗地道市井味道的美食街，肯定會引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。

鄉(xiāng)村夜演，是夜間經(jīng)濟最受關(guān)注的板塊。正所謂“白天觀美景，夜間看演藝”，如今旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選，它是夜游經(jīng)濟的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延長旅游時間的重要手段。

一般來說，夜間演藝主要分為實景演藝、劇場演藝、光影演藝、街頭演四個類型：

實景演藝是依托鄉(xiāng)村的山山水水，以當(dāng)?shù)氐莫毺匚幕?、特殊民俗為主要?nèi)容進行創(chuàng)作和演出；

劇場演藝則是以景區(qū)為依托，以歌舞、曲藝、戲劇、雜技、相聲、小品、舞臺劇為主要表達方式；

光影演藝則是通過聲光電、水霧火、全息投影、多維激光等新型舞臺技術(shù)，展現(xiàn)震撼的視聽效果；

街頭演藝是演藝秀的另一種形式表達，一人、多人演一場均可，可在不同時段分散在景區(qū)的不同地點，扮演穿梭在街頭的賣煙女、站崗的士兵、滑稽的小丑等，讓游客產(chǎn)生穿越時空的感覺，使游客增加更多的體驗感。

鄉(xiāng)村夜景，是夜間經(jīng)濟的獨特板塊。與城市的華燈初上、五彩霓虹相比，鄉(xiāng)村的景色更加的靜謐、自然和樸素，城市是喧鬧的、充滿誘惑的，鄉(xiāng)村則是寂靜的，返璞歸真的。鄉(xiāng)村可以不像城市那樣大紅大紫，但一定要讓夜間的鄉(xiāng)村亮起來、美起來，利用高低不同的民宿，錯落有致的山石、蜿蜒曲折的小徑、架設(shè)其間的石橋，構(gòu)筑一個類似盆景的精致空間，讓身在其間的游客有一種恍若隔世的游離感，沉浸在鄉(xiāng)村的夜景當(dāng)中不可自拔。

夜購，是夜間經(jīng)濟的流量板塊。夜間購物需要豐富多樣的產(chǎn)品和不同的場景設(shè)置，避免同質(zhì)化的存在，比如夜間集市、特產(chǎn)市場、古董跳蚤市場等，這些場景可以迎合不同消費者的消費需求，一般而言，游客在旅行的過程中，更喜歡晚出晚歸，做好夜間購物的準(zhǔn)備，對于推高夜間經(jīng)濟的流量至關(guān)重要。

夜探，是夜間經(jīng)濟的新興板塊。城市里的光電污染嚴(yán)重，生物量有限，且受到人類活動的影響，不易被觀察到。鄉(xiāng)村則有非常豐富的生物資源，夜間活動的生物種類不在少數(shù)，通過開發(fā)獨特的生物資源庫，開展夜間的探險活動，可以打造成為鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的亮點，如南京靈谷寺螢火蟲節(jié)、四川天臺山螢火蟲觀賞基地，都是這類探險的名片產(chǎn)品。除此之外，星空觀測、洞穴探險、夜間定向越野等都可以成為夜探的“生長點”。

夜宿，是夜間經(jīng)濟的必選板塊。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項目之一。住慣了城市里的“鋼鐵森林”，來到鄉(xiāng)村的民宿感受清風(fēng)、鳴禪、稻香、碧空、群星也是別有一番滋味的。只要有優(yōu)秀的住宿品質(zhì)、住宿環(huán)境和住宿主題，“為住一晚遠赴一城”的情況將越來越普遍，民宿消費將成為“新常態(tài)”。

夜養(yǎng)，是夜間經(jīng)濟的健康板塊。這里的養(yǎng)，是指養(yǎng)生，健康的意思。通過完善鄉(xiāng)村療養(yǎng)、健身、運動等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵開展夜跑、夜間騎行等潮流運動，在鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場舞等夜間體育健身活動，推出一批鄉(xiāng)村最火夜養(yǎng)打卡地。民宿可以結(jié)合客戶群體需求建設(shè)禪房、茶室、花舍、圖書館等設(shè)備，讓鄉(xiāng)村旅游人群能夠脫離白天大城市的喧鬧與繁雜，以最接地氣的方式，在鄉(xiāng)村的田園牧歌里，感受夜晚的寧靜和平和。動和靜的有機結(jié)合，成為夜養(yǎng)的引人之處。

“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。我們還要咬定青山不放松，腳踏實地踏實干，努力繪圖鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷，朝著共同富裕的目標(biāo)穩(wěn)步前行?！倍l(xiāng)村旅游，尤其是鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟發(fā)展將是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)鄉(xiāng)村披上了光影的科技外衣，不再是小扣柴扉久不開，而是光色滿園關(guān)不住，那里一草一木、一花一樹、一柴一舍將以獨有的質(zhì)樸和熱情，歡迎五湖四海來到鄉(xiāng)村的游客，回頭率高了，好辦法多了，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的“任督二脈”就將被徹底打通了。